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2020-03-27 15:05:18 来源: 湘潭信息港

微电影策划营销的中级段位 直接在微电影中出现产品镜头是微电影策划营销的低级段位,但是中级的微电影策划营销是你把产品的功能从电影里展现出来。微电影是指专门应用在各种新媒体平台上播放的、合适在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完全策划和系统制作体系支持的具有完全故事情节的“微(超短)时”(8-15分钟)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)范围投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。它具有电影的所有要素:时间、地点、人物、主题和故事情节。
中级段位:产品功能论述式广告化微电影    作为曾可谓国内首部“微电影”巨制的作品——《一触即发》,不但动用了吴彦祖等明星,并且开启了微电影广告化的路径。诚然,这为文娱营销开辟了新通道,但 是,照旧摆脱不了其属于“加长版广告片”的本质。如今再来看《一触即发》,除帅哥、美女、豪车等,全部微电影的深度与艺术性缺失,全部影片几近都是围绕 车的功能展现进行的,不能称之为真正意义上的微电影,而只是凯迪拉克广告片的加长版,而微电影末尾,男女主角对品牌的口号的口播更是加重了广告意味。这类 营销玩法在微电影发展早期,对观众或许还受用,而今,观众们的口味与调性早被调教得愈来愈挑剔,这类类似硬广的短片,在如今只怕只能归结到微电影营销的中 级段位了。中高级段位:产品理念植入式广告化微电影    2012年,戛纳电影节期间Prada推出由导演罗曼?波兰斯基执导的微电影 A Therapy(医治),影片讲述1名由Helena Bonham Carter扮演的身穿PRADA的女士向她的心理医生(Ben Kingsley饰演)讲述近的噩梦经过,结果医生的注意力完全被转移,从而得出结论:Prada合适所有人。全部故事逻辑的构造是荒诞而幽默的,微电 影中并未从产品的功能性动身,而是,将PRADA想要转达的“PRADA SUITS EVERYONE”的理念作为全部电影的引线。虽然,这部产生于2012年的作品,照旧没有摆脱广告片的影子,但是,从理念动身,脱离产品功能论述,这已 经是一个很大的进步了。微电影营销策划方案怎样玩?
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