优衣库全球旗舰店进上海超常规扩张

2020-08-09 08:47:38 来源: 湘潭信息港

优衣库全球旗舰店进上海 超常规扩张

扩张永远是服饰零售连锁品牌的不变主题。

4月中旬,亚洲服饰零售连锁商日本迅销公司旗下的优衣库(专题阅读)(UNIQLO)品牌将把其的全球旗舰店开到上海。迅销公司表示,这是其在华扩张新战略的开始。

只不过,这个 开始 将不仅只是针对迅销公司而言这么简单。对于国内刚刚兴起的 快时尚 零售连锁市场来说,同样正在谋求这个百亿市场霸主地位的Zara、H M、美特斯邦威等国内外连锁品牌来说,激战时刻正式到来。

超常规扩张

中国市场将会是优衣库品牌的又一个重要增长支点,在未来几年里,甚至会超过日本市场成为支撑公司发展的重点区域。 4月6日,迅销公司宣传部回复本报表示。

即将在下月中旬揭幕的优衣库上海南京西路店,投资达3000万美元。据迅销公司介绍,这是其优衣库品牌全球第四家也是的一家旗舰店,营业面积约为3500平方米。

业内把迅销公司此举解读为在华扩张新战略的全面启动。迅销公司表示,短期内还将在中国市场上开出100家平均面积超过750平方米的门店,未来5年里,这个数目可能超过300家。

与此同时,优衣库品牌还计划扩大在华生产规模。公开资料显示,目前优衣库有85%的商品是在中国生产。相比其竞争对手动辄在华有数百家合作工厂的规模,其中国的合作伙伴只有70家。

与来自欧洲的Zara、H M一样,迅销公司的优衣库品牌采用了类似的平价大牌模式,主攻国内新生不久的 快时尚 零售市场。

不过,迅销公司进入中国市场并不顺畅。2001年,迅销公司以中日合资形式成立迅销(江苏)服饰有限公司,3年后独资成立迅销(中国)商贸有限公司,2008年,迅销公司的优衣库在华门店只有11家。

定位有误,这一点已经是迅销公司内部的共识。迅销公司表示,自2006年开始,优衣库品牌开始重新审视中国市场,针对各种问题做出了相应调整。

据了解,在新的中国市场扩张计划时期,优衣库今后会以北京为中心覆盖华北地区,包括东北、山东、河北和天津;在西南和华南的门店则将会为全国的布局做准备。

在迅销公司主席兼首席执行官柳井正的构想中,到2020年,迅销公司要做到全球服饰零售市场的名,进入中国 快时尚 市场上的领头位置,旗下优衣库品牌在全球范围内的门店达到4000家。

增长主要会来自亚洲,尤其是中国。 柳井正近日接受媒体采访时表示。

不过,这样的扩张梦想却可能是柳井正的一厢情愿。 不得不说这是一个非常非常高的目标,这个目标对人力的要求,对门店数量的要求非常严格。 7日,日本Commons Asset Management分析师Einosuke Yoshino接受本报采访时谈到。

截至2月,优衣库在北京、上海、广州、重庆等14个城市共开设了59家门店,在全球市场共有门店近900家。除了今年上半年会在上海和莫斯科开出新的旗舰店,接下来还会进入巴西市场。


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